设计|做好人性化包装设计,商品不愁卖不出去

美国设计家普罗斯说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而,更重要的是第四维:人性。”


因此,现代商品的包装设计不仅要考虑包装结构、包装材料、使用便利、环境保护等方面,还要着重消费者心理。这也是现代商品包装设计中,最为引人注目的亮点--人性化包装。


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一、什么是人性化包装设计?

简单地讲,就是以人为本的包装设计,其中一个宗旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事物。


从现代设计的观点来看,在包装设计中更加注重人性化设计的因素,即满足人的生理和心理的需求、物质和精神的需要。


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从这一意义上讲,设计人性化和人性化设计的出现,完全是设计本质要求使然。因此,设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。


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二、包装色彩的人性化

从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。


成功的包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费者的情感需求进行沟通协调,使消费者对商品包装发生兴趣,促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。


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包装色彩的人性化体现在很多方面:


有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能
,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;
有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;
还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。


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包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。


三、包装结构的人性化

包装设计中的功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型,都应赋予它简洁的原则。设计师不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求:安全可靠性和方便性。


如我们在市场上可以常见到的一种包装形式:开窗式纸盒。在化妆品、食品等用的比较多。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用。开窗部位显示出商品,便于消费者选购,不仅添加包装的形式美感,这样的包装给消费者在购物时心理上也有一种踏实感。


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与此包装相似的还有一种就是在纸盒的某一部位开一个缺口,或者是加上一个附件,可以使粉状、粒状、块状或者流质的商品到出来使用。其纸盒结构可多元化,为方便消费者使用,可根据商品不同的用途作相应的特殊处理。这些都说明现代商品的包装不仅只在于功能性,更应该考虑到它的结构是否合理。


四、包装材料的人性化

不同的商品,考虑到它的运输过程和展示效果等,使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群,商品的性质选择不同的材料,不同的结构来设计。


目前,特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧,便于制作,陈列,运输,库存和处理,并且价格低廉,适用于保护各种商品而被广泛使用。


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总之,我们现在的商品包装不仅在色彩、结构上趋向人性化,在包装材料上更应该做到以人为本。设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。


但是,设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提的,离开科学结构的理性化和合理的功能性,人性化将走向极端,最终将违背人性。应此,满足人性化需求是包装设计的最终目标。


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人性化设计理念的实现,是现代设计的高端要求。同所有设计一样,包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。


在商品供需竞争趋于白日化的今天,人与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上,更重要的还是在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。



包装设计

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